Großes Revival einer Luxusikone: Transformation unter neuer kreativer Leitung

Unvergleichlicher Glamour, Erfolg, Status – all das sind Attribute, die diese Luxusmarke über Jahrzehnte hinweg erfolgreich verkörperte und die ihr zu Weltruhm verhalfen. Doch aktuell steht das Unternehmen an der Schwelle zu einer entscheidenden Transformation.

Nachdem die Marke durch strategische Fehltritte und eine zu starke Fokussierung auf schnelllebige Trends ins Straucheln geraten war, zeichnet sich nun unter der Führung ihres neuen Kreativdirektors ein fulminantes Comeback ab. Eine neue Kollektion, die verstärkt auf Frische und zeitlose Eleganz setzt, spiegelt die Neuausrichtung wider. Damit verabschiedet sich das Unternehmen von den extravaganten und bunten Designs der vergangenen Jahre.

Zur strategischen Neuausrichtung gehört nicht nur eine Überarbeitung des Produktangebots, sondern auch eine Anpassung der Preisstrategie, um die Exklusivität zu erhöhen und sich vom Massenmarkt abzugrenzen. Ebenso wichtig ist die Reduzierung der Abhängigkeit von einzelnen Märkten, die die Marke in der Vergangenheit vor Herausforderungen stellte. Mit neuen, inspirierenden Kampagnen, die auf kulturelle Relevanz und innovative Präsentationen setzen, strebt das Unternehmen danach, sowohl alte als auch neue Zielgruppen anzusprechen.

Welche Schritte der Konzern noch unternehmen will, um sich im umkämpften globalen Luxusmarkt in Stellung zu bringen und die Rückkehr an die Spitze einzuleiten, und ob Anleger jetzt bei der Aktie einen Fuß in die Tür stellen sollten, lesen Sie exklusiv ab Seite 40 im neuen AKTIONÄR.

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Weitere Themen im Heft:

Auf Wachstum getrimmt
Höhere Verteidigungsetats und eine immer elektrifiziertere Welt spielen dem Elektronikdienstleister in die Karten und könnten eine neue Phase des Wachstums einläuten. Die Bewertung lässt ohnehin Luft nach oben. (S. 12)

Die heimliche Macht
Der Top-Tipp der Woche betreibt nicht nur die gleichnamigen Indizes. Das Unternehmen wandelt sich immer mehr zu einem Technologiekonzern. (S. 30)

Komplett aus den Latschen
Puma hat die Märkte mit seinen Quartalszahlen erschüttert. Nur 24 Stunden zuvor hatte Konkurrent Adidas dagegen geglänzt. Mittendrin will auch Nike wieder angreifen. (S. 34)

Historische Einstiegschance
Bei dem Getränke- und Snack-Riesen läuft es operativ weiterhin rund. Dennoch schwächelte der Kurs im vergangenen Börsenjahr. Dies beschert Dividendenjägern nun eine sehr gute Gelegenheit. (S. 46)

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